cine.ma 2011
Es ist soweit! Am 20.12. erschien die neue „cine.ma“ 2011!
Was ist und was kann die neue „cine.ma“?
Die cine.ma ist die größte gattungsspezifische Studie des Mediums Kino die je in Österreich durchgeführt wurde.
Die cine.ma ist die künftig regelmäßig erscheinende Kinostudie, die das Marktforschungsinstitut GfK im Auftrag der cinecom zweimal jährlich durchführt. Die Spezialisten von GfK leiten die Online Studie von 5.000 Interviews. Die Erhebung erfolgt in zwei Wellen à 2.500 Interviews, um saisonale Schwankungen auszugleichen. Jede Welle der Stichprobe ist repräsentativ hinsichtlich der Merkmale Alter, Geschlecht, Bildung, Bundesland und Ortsgröße. Ziel ist die Bildung von Zielgruppen und deren Kino-Kontaktwahrscheinlichkeiten (p-Werte), wodurch präzise Medien- und Kampagnenplanung ermöglicht wird.
Diese Studie soll ab 2013 dem neuen Mediaserver als Kino-Gattungsstudie angeschlossen werden. Kino wird damit erstmalig mit einer eigenen repräsentativen Studie vertreten sein und über Zervice, dem Planungsprogramm der Mediaagenturen, auswertbar sein. Dieses neue Angebot bedeutet hinsichtlich Planung und Kontrolle eine wesentliche Vereinfachung!
Die cine.ma enthält folgende zentrale Merkmale:
- Soziodemographie (wie andere bekannte Media-Studien)
- Kino-relevante Fragestellungen werden evaluierbar
- Wer sieht welche Film-Genres?
- Wie wird 3D genutzt?
- Welche Einflussfaktoren wirken auf den Kinobesuch zusätzlich ein?
- Geld-Ausgabebereitschaft von Kinobesuchern
cine.ma: der neue Standard in der Kino-Marktforschung. Zielgruppen im Kino, Genres und Ihre Nutzerstrukturen, Leistungswerte von Mediaplänen und vieles mehr wird ermittelbar!
cine.ma hebt die Kinoplanung auf eine neue Ebene
- bisher war Kinonutzung nur beschreibend ab sofort ist die Berechnung von Wahrscheinlichkeiten (p-Werte) möglich
- präzise Medien- und Kampagnenplanung
- zählbar für Agenturen in Zervice
Die cine.ma ist offen zu anderen Studien. Alle Definitionen, die Methodik und die Ergebnisse sind für alle Nutzer der cine.ma transparent. Außerdem ist eine Fusion mit anderen Studien (z.B. Mediaserver) möglich.
cine.ma Methodik:
- 5.000 Online Interviews (CAWI) / Tagesgleichverteilt
- 2 Wellen gleichen Saisonalitäten aus
- Repräsentativ: Alter, Geschlecht, Bildung, Bundesland, Ortsgröße
- Auf Basis von p-Werten
Was sind p-Werte?
Ein p-Wert ist die Wahrscheinlichkeit, mit der ein Österreicher ab 14 Jahren im Kino Kontakt zur Werbung hat. Die Berechnung erfolgt nach international anerkannten statistischen Verfahren, welches auch in anderen Währungsstudien mit p-Werten angewandt wird. Die Reichweiten werden den tatsächlichen Ticketverkaufszahlen aus den Kassensystemen der Kinos angepasst. Bei den p-Werten handelt es sich somit um keine theoretischen Werte, sondern um Werte, die die realen Kartenverkäufe berücksichtigen.
Ihr persönlicher Ansprechpartner für Research und Kinostudien:
Mag. Roman Schöndorfer
Tel.: +43 (01) 587 05 15-28
