Buchen Sie Kino zielgruppen genau!22.02.2010
cinecom führt einen neuen Channel ein: Ab 2010 ist es möglich genau nach Ihrer Zielgruppe zu buchen.
Die Kinolandschaft hat sich in Österreich in den letzten Jahren stark verändert. Die Umrüstung von analoger Ausstrahlung zur nahezu flächendeckenden Digitalisierung bietet einen Mehrwert für den Zuschauer.
3D-Filme erlebten 2009 ihren Durchbruch: Elf Filme – von Bolt bis Ice Age 3 – haben einen zusätzlichen Umsatzschub gebracht. Zusätzlich hat der Aufschwung von Genrefilmen wie der Oscargewinner Slumdog Millionär oder Der seltsame Fall des Benjamin Button einen wesentlichen Beitrag an der wachsenden Besucherentwicklung und damit auch an der verbesserten Kampagnenperformance geleistet.
Genrefilme starten national mittlerweile in allen Multiplexen und ermöglichen im Kino eine differenzierte, klar definierbare Zielgruppensegmentierung nach Geschlecht, Bildung, Alter und Interessen. Der Anteil dieser Zielgruppen im Kinosaal beträgt dabei durch die Bank bis zu 70 Prozent und mehr. Grob geordnet lassen sich die Kinogänger in Kinder, Teenager, Frauen, Männer und High Level-Besucher – also Besucher die 30 Jahre und älter sind – einteilen. „Wir gehen je nach Film genau in die Tiefe, sehen uns Faktoren wie Darsteller, Inhalt und die Einschätzung der Verleiher an und ermöglichen so die punktgenaue Buchung für unsere Kunden.
Die vielen Details über die Besucherstruktur in den einzelnen Filmen bringen oft unerwartete Trends zum Vorschein. Wer hätte zum Beispiel gedacht, dass beim letzten Harry Potter mehr als die Hälfte der Besucher über 30 war?“, erklärt Kindermann.
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